Product Page Optimization это A/B-тест страницы приложения в App Store. До трёх вариантов с другой иконкой, скриншотами или роликами показывают случайной доле людей до 90 дней, а итог смотрят в App Analytics (справка App Store Connect, 16.10.2026).
Что такое тест страницы и что в нём меняется
Тест страницы показывает части людей в App Store другие версии страницы приложения. Apple называет их treatments, и в App Store Connect они по умолчанию зовутся Treatment A, B и C. Остальные видят исходную страницу, а каждый человек видит один и тот же вариант всё время теста. Варианты показываются на iOS 15 и iPadOS 15 и новее.
В варианте можно заменить иконку, скриншоты и ролики App Preview. С осени 2026 года в настройке вариантов есть ещё вкладка Header and Search Results для заголовка страницы и картинки в выдаче, и Apple предлагает проверять их тестом. Имя, подзаголовок и описание тест не меняет. Если человек скачал приложение со страницы с другой иконкой, эта иконка останется у него на телефоне.
Где это в App Store Connect
Тесты живут в разделе Product Page Optimization в левой панели приложения. Путь App Store Connect › Apps › приложение › Product Page Optimization › Create Test, а если тесты уже были, кнопка «+» рядом с названием раздела. Создать тест можно, когда приложение уже в App Store со статусом Ready for Distribution или Pre-Order Ready for Distribution.
Ход теста смотрят в App Analytics. Для каждого варианта там видны показы, конверсия, прирост в процентах и уверенность по сравнению с оригиналом. Данные появляются, когда с тестом связано пять первых загрузок.
Лимиты и правила на 16.10.2026
| Что | Правило |
|---|---|
| Вариантов в тесте | до 3 против оригинала |
| Тестов одновременно | 1 |
| Длительность | до 90 дней или до ручной остановки |
| Имя теста | до 64 знаков |
| Что можно менять | иконку, скриншоты, ролики App Preview, заголовок страницы и картинку в выдаче |
| Иконки | только из сборки, которая сейчас в App Store, 1024×1024, сборка из Xcode 13 или новее |
| Правка после старта | нельзя |
| Повторный запуск остановленного теста | нельзя, нужен новый тест |
| Где теста нет | свои страницы продукта, Apple Watch, iMessage |
| Когда решать | Apple советует ждать уверенности не ниже 90% |
По данным страницы Apple о Product Page Optimization и справки App Store Connect, проверено 16.10.2026.
Как делится трафик
Долю людей в тесте выбирают при создании, и она делится между вариантами поровну. Остальные видят исходную страницу. В справке Apple два примера. При доле 40% и двух вариантах каждый получает 20% трафика, а оригинал 60%. При доле 30% и трёх вариантах каждый получает 10%, оригинал 70%.
Перед стартом можно открыть оценку срока, Estimate Your Test Duration. App Store Connect берёт прежние показы и загрузки и считает, сколько дней и показов нужно, чтобы увидеть выбранный прирост конверсии с уверенностью не ниже 90%. Если выходит больше 90 дней, Apple советует сократить число вариантов или поднять долю теста.
Как провести тест по шагам
- Если хотите проверить иконку, добавьте запасные иконки в проект Xcode и выпустите версию. В тесте можно выбрать только иконки из сборки, которая уже в App Store.
- Откройте Product Page Optimization, нажмите Create Test, задайте имя до 64 знаков, число вариантов, долю трафика и языки.
- В каждом варианте смените иконку на вкладке App Icon или загрузите кадры и ролики. Всё, что не заменили, берётся с оригинала.
- Нажмите Start Test. Если новые материалы ещё не проверены, App Store Connect предложит Add for Review, и тест начнётся после одобрения Apple.
- Следите за результатом в App Analytics и не останавливайте тест, пока хотя бы один вариант не покажет разницу с оригиналом с уверенностью 90%.
- У выигравшего варианта нажмите Apply Treatment to Current Product Page. Кадры и ролики перейдут на страницу, а иконку нужно сделать основной в следующей версии.
Appto держит кадры, тексты и иконку вариантами рядом и показывает конверсию страницы по отчётам Apple, подробнее на странице ASO.
Частые ошибки
- Новая версия посреди теста. Если в выпущенной версии меняются материалы, которые сейчас проверяются, Apple предупреждает, что это может исказить результат.
- Много изменений в одном варианте. Когда в варианте другая иконка и пять новых кадров сразу, неясно, что сработало. Apple советует считать, сколько элементов вы меняете.
- Остановка раньше времени. Остановленный тест не перезапустить, придётся создавать новый с теми же вариантами и ждать снова.
- Иконка, которой нет в сборке. Вкладка App Icon появляется, только если в сборке из App Store больше одной иконки.
- Надежда, что Apply сменит иконку. Применение переносит только кадры и ролики, и отменить его нельзя. Иконку меняют новой версией.
Вопросы
Сколько длится тест страницы в App Store?
До 90 дней, по справке App Store Connect на 16.10.2026. Остановить его можно раньше, но перезапустить остановленный тест нельзя.
Можно ли тестировать название или описание?
Нет. Тест меняет иконку, скриншоты и ролики, а с осени 2026 года ещё заголовок страницы и картинку в выдаче.
Почему в тесте нет вкладки App Icon?
Она появляется, только если в сборке, которая сейчас в App Store, больше одной иконки. Запасные иконки добавляют в Xcode и выпускают новой версией до теста.
Сколько тестов можно запустить одновременно?
Один на приложение, внутри него до трёх вариантов против оригинала.
Нужна ли проверка Apple для теста?
Да, если в вариантах новые кадры или ролики. Если меняется только порядок уже одобренных кадров или иконка из сборки, отправлять заново ничего не нужно.
Сделайте своё приложение в Appto
Appto сама проверит нишу по свежим данным App Store, нарисует экраны, напишет код, оформит страницу в App Store и отправит в Apple с вашего аккаунта или покажет, что нажать в App Store Connect. Работает на вашем Claude Code или Codex.
Скачать для Mac