Приложение получает деньги из пяти источников. Это платное скачивание, покупка внутри приложения, подписка, реклама и продажа товаров или услуг вне приложения. С цифровых покупок Apple берёт 30%, в Small Business Program и с подписки после первого года 15%. С рекламы и физических товаров комиссии нет, так прошло больше 90% из $1,3 трлн продаж в 2024 году (Apple).
Пять источников денег
У приложения в App Store пять способов получать деньги. Первые три проходят через покупку в App Store, и с них Apple берёт комиссию. Реклама и товары вне приложения идут мимо неё.
| Источник | Как платит человек | Доля Apple | Пример |
|---|---|---|---|
| Платное скачивание | цена до установки | 30%, в Small Business Program 15% | пюпитр для нот forScore за $24.99 |
| Покупка внутри приложения | полная версия одной покупкой, колоды, монеты | 30% или 15% | Wisp, полная версия за $3.99 |
| Подписка | неделя, месяц или год с автопродлением | 30% в первый год, со второго 15%, в Small Business Program сразу 15% | Pro за $30–70 в год у приложений для гитары |
| Реклама | платит рекламодатель через рекламную сеть | нет | лидер ниши судоку бесплатен и живёт на рекламе |
| Товары и услуги вне приложения | картой или Apple Pay, покупка в App Store запрещена | нет | такси, доставка еды, билеты |
Доли Apple по страницам Small Business Program и подписок, правила 3.1.1 и 3.1.3(e) из App Review Guidelines, проверено 17.10.2026. Цены forScore и приложений для гитары по книге Appto «50 ниш для iPhone-приложений» (App Store США, 13.10.2026), Wisp по реестру Appto.
Источник выбирается по тому, что вы продаёте. Если приложение открывает функции или контент за деньги, оно обязано продавать их покупкой в App Store, свои ключи и QR-коды для этого запрещены (правило 3.1.1). Если человек покупает физический товар или услугу, которую получит вне приложения, всё наоборот. Покупка в App Store тут запрещена, нужна карта или Apple Pay (правило 3.1.3(e)).
Где деньги App Store по всему миру
Большая часть денег, которые проходят через приложения, идёт мимо комиссии Apple. По исследованию, которое Apple опубликовала 5 июня 2025 года, в 2024 году приложения App Store принесли разработчикам $1,3 трлн продаж, и больше 90% этой суммы прошли без комиссии.
Физические товары и услуги дали больше $1 трлн, это доставка еды, продукты, такси и билеты. Реклама внутри приложений принесла $150 млрд. Цифровые товары и услуги, то есть платные приложения, покупки и подписки, дали $131 млрд (Apple Newsroom, исследование Андрея Фрадкина из Бостонского университета и Джессики Бёрли из Analysis Group).
Для небольшого приложения эта картина обманчива. Триллион товаров и услуг принадлежит сервисам, у которых за приложением стоит свой бизнес с курьерами и машинами. Приложению, которое делает работу прямо на телефоне, остаются цифровые покупки и реклама.
Как зарабатывают бесплатные приложения
Бесплатное приложение чаще всего берёт деньги внутри, покупкой или подпиской. Скачать его можно даром, а за полную версию, больше функций или снятые ограничения человек платит потом.
Так устроено большинство ниш. В 39 из 50 ниш книги Appto все лидеры бесплатны при скачивании и берут деньги внутри приложения (издание 13.10.2026). Даже там, где есть платный на входе, больше всего оценок у бесплатного лидера. Модели и цены подробно разобраны в статье «Подписка или разовая покупка».
Реклама кормит приложение, когда людей очень много, а платить они не готовы. Книга проверяла это в 12 нишах. В 9 люди платят за само приложение, в 2 ответ неясен, и только в одной лидер живёт на рекламе, это судоку (13.10.2026). Ни в одной из 50 ниш книга не советует новичку рекламу.
Сколько забирает Apple
С каждой цифровой продажи Apple берёт 30%. Если за прошлый год приложения разработчика заработали не больше $1 млн, он может вступить в Small Business Program, и комиссия станет 15%. Вступить можно и новому разработчику. С подписки комиссия падает до 15%, когда подписчик оплатил год.
| Случай | Доля Apple | Остаётся с $4.99 до налогов |
|---|---|---|
| Обычная ставка | 30% | $3.49 |
| Small Business Program, до $1 млн за прошлый год | 15% | $4.24 |
| Подписка после года оплаты | 15% | $4.24 |
| Реклама, товары и услуги вне приложения | нет | всё, кроме доли рекламной сети или платёжного сервиса |
Ставки по страницам Small Business Program и подписок Apple, проверено 17.10.2026. Налоги каждой страны вычитаются отдельно, суммы округлены вниз до цента.
В витрине США с мая 2025 года правила разрешают кнопку или ссылку на оплату на сайте разработчика (правило 3.1.1(a), проверено 17.10.2026). Сколько Apple может брать с таких оплат, решает суд. 30 июня 2026 года Верховный суд США согласился рассмотреть дело Apple и Epic Games. В других странах для таких ссылок нужны отдельные разрешения Apple.
Как продают наши 9 приложений
Из 9 приложений, сделанных в Appto и продающихся в App Store на 13 октября 2026 года, шесть продают полную версию одной покупкой. BADSCAN и MoneyRewind продают подписку. Рекламы нет ни в одном.
| Приложение | Как платят | Цена в США |
|---|---|---|
| Wisp | полная версия одной покупкой | $3.99 |
| PosterTile | полная версия одной покупкой | $4.99 |
| Solitaire Collection | полная версия одной покупкой, без рекламы | $4.99 |
| Pool Chemist | полная версия одной покупкой | $5.99 |
| «Продам планету» | первые две главы бесплатно, книга целиком одной покупкой | $5.99 |
| Matriq | полная версия одной покупкой | $7.99 |
| BADSCAN, MoneyRewind | подписка |
Реестр Appto на 13.10.2026, цена Matriq сверена 30.09.2026.
Разовая покупка здесь там, где приложению не нужен сервер. Всё работает на телефоне, и покупатель полной версии ничего не стоит дальше.
Сколько можно заработать на приложении
Столько, сколько платят в нише, и это видно до первой строки кода. Из 134 ниш, которые Appto разобрала с 6 сентября по 13 октября 2026 года, в 19 самое крупное приложение зарабатывает больше $3 млн в месяц. В 16 нишах мы не нашли ни одного приложения, которое уверенно получает хотя бы $100 тыс. в месяц (наша оценка, не данные Apple).
Такие ниши разобраны в статьях «134 ниши за 38 дней» и «16 идей, в которых мало денег». Как самому оценить выручку лидера по его оценкам в App Store, рассказано в статье «Сколько зарабатывает приложение в App Store».
Как мы считаем деньги. Выручку мы оцениваем по росту числа оценок в App Store за последние 30 дней. Это наша оценка, не данные Apple. В половине случаев оценка в пределах двух раз от настоящей, в четырёх из пяти в пределах трёх, у крупных приложений чаще занижает. Реклама, продажи на сайте и Google Play сюда не входят.
Как выбрать источник денег для своего приложения
- Что вы продаёте. Функции и контент внутри приложения продаются только покупкой в App Store. Товар или услуга вне приложения оплачивается картой или Apple Pay.
- Есть ли у вас расходы каждый месяц. Сервер, свежие данные или платный ИИ просят подписку. Без них хватает одной покупки.
- Сколько людей придёт. Реклама окупается на большой аудитории, которая не готова платить. В нишах, где люди платят за приложение, она только раздражает.
- Как берут деньги лидеры ниши. Если все они бесплатны при скачивании, платная установка оставит вас без людей. Бесплатный вход и полезная бесплатная часть доводят человека до экрана покупки.
Покупки и подписки вашего приложения в App Store Connect заводит агент в Appto, а Appto спрашивает «да» перед каждой записью. После выхода Appto показывает покупки, на уровнях Studio и Pro сразу, со страной и экраном, с которого купили. Агент работает на вашей подписке Claude Code или Codex.
Вопросы
Как зарабатывают бесплатные приложения?
Чаще всего продают полную версию или подписку внутри. В 39 из 50 ниш книги Appto лидеры бесплатны при скачивании и берут деньги внутри приложения (13.10.2026). Реклама кормит в основном приложения с огромной аудиторией.
Сколько Apple берёт с покупки в приложении?
30% с обычной продажи. 15% в Small Business Program, если за прошлый год выручка была не больше $1 млн, и 15% с подписки после года оплаты. С рекламы и товаров вне приложения Apple ничего не берёт.
Сколько можно заработать на своём приложении?
Это зависит от ниши. В 19 из 134 разобранных ниш самое крупное приложение получает больше $3 млн в месяц, в 16 никто не дошёл до $100 тыс. (наша оценка, не данные Apple, 13.10.2026).
Можно ли принимать оплату мимо App Store?
За физические товары и услуги да, так требуют правила. Цифровое внутри приложения продаётся покупкой в App Store, в витрине США с мая 2025 года можно ещё дать ссылку на оплату на своём сайте.
Нужна ли компания, чтобы продавать приложение?
Нет. В Apple Developer Program можно вступить частным лицом, тогда продавцом в App Store будет указано ваше имя. Организации нужен номер D-U-N-S. Взнос $99 в год (Apple, 17.10.2026).
Сделайте своё приложение в Appto
Appto сама проверит нишу по свежим данным App Store, нарисует экраны, напишет код, оформит страницу в App Store и отправит в Apple с вашего аккаунта или покажет, что нажать в App Store Connect. Работает на вашем Claude Code или Codex.
Скачать для Mac50 ниш, проверенных на деньги
Книга Appto: деньги в нише, лидеры и их слабости, план первой версии и готовое задание для агента. 5 ниш бесплатно.
Открыть книгу