Ключевые слова (keywords) это скрытое поле до 100 знаков на каждом языке страницы, по которому App Store ищет приложение. Слова пишут через запятую без пробелов, без слов из имени и подзаголовка и без чужих марок.
Зачем нужно поле ключевых слов
На странице приложения ключевые слова не показываются. Поле работает на поиск. Apple пишет, что ключевые слова помогают определить, где приложение окажется в выдаче. Поиск учитывает ещё имя, подзаголовок и имя компании, поэтому в ключи пишут то, чего в этих полях нет.
Apple советует взвешивать частые и редкие слова. Частые вроде jobs или social приводят много людей, но за них сильная конкуренция, по редким подняться проще.
Где ключевые слова в App Store Connect
App Store Connect › Apps › ваше приложение › Distribution › версия под iOS App › поле Keywords. Оно лежит в сведениях версии рядом с описанием, язык выбирают в меню справа вверху.
Поле обязательное и заполняется на каждом языке отдельно. Новый язык App Store Connect заполняет свойствами основного, кроме описания и ключевых слов. Поле относится к версии и правится вместе со следующей версией.
Лимиты и правила Apple
| Что | Правило |
|---|---|
| Объём поля | 100 байт по справке App Store Connect, 100 знаков по странице Apple о поиске |
| Разделитель | запятая без пробела, пробел только внутри фразы (Property,House,Real Estate) |
| Одно слово | длиннее двух знаков |
| Не повторять | слова из имени, подзаголовка, категории и имя компании |
| Тратит место зря | множественное число, названия категорий, слово app, повторы, знаки # и @ |
| Нельзя | чужие марки без права, имена знаменитостей, названия других приложений и компаний, слова не о приложении |
| Языки | своё поле на каждом из 50 языков метаданных |
По данным справки App Store Connect, страниц Apple App Store search, Creating your product page и списка языков, проверено 16.10.2026.
100 байт или 100 знаков
Apple пишет об этом по-разному. Справка App Store Connect говорит о 100 байтах, страницы Apple о поиске и о странице продукта говорят о 100 знаках. Для латиницы это одно и то же. Буква кириллицы в UTF-8 занимает 2 байта (RFC 3629), и по байтам русских слов влезло бы вдвое меньше.
На деле App Store считает знаки. 16 октября 2026 года мы посмотрели в App Store Connect ключевые слова нашего приложения PosterTile, версия 1.1 в продаже. Русское поле занимает 75 знаков, в UTF-8 это 137 байт, японское 37 знаков и 85 байт. Русские слова ужимать до 50 букв не нужно.
Как заполнить поле по шагам
- Соберите слова, которыми ищут приложения вашей ниши на этом языке, например по подсказкам поиска App Store.
- Вычеркните слова, которые уже есть в имени, подзаголовке и названии категории.
- Оставьте одну форму слова, без множественного числа рядом с единственным и без слова app.
- Запишите слова через запятую без пробелов, например гроза,камин,лес. Пробел ставят только внутри фразы.
- Добейте поле до предела. Каждое новое слово добавляет запрос, по которому приложение могут найти.
- Повторите на каждом языке. По словам Apple, по локализованным ключам приложение ищут во всех странах, где App Store поддерживает этот язык.
Частые ошибки
- Пробелы после запятых. Каждый пробел съедает знак из 100, на рисунке выше так теряется место для нескольких слов.
- Имя конкурента или чужая марка. Справка App Store Connect не допускает названий других приложений и компаний. Правило 2.3.7 в редакции 8 июня 2026 года разрешает Apple в любой момент поменять неподходящие ключевые слова.
- Английские слова в русском поле. У каждого языка свои 100 знаков. Скопированный английский список отнимает место у русских запросов.
- Ключи в рекламном тексте. Apple пишет, что рекламный текст на место в поиске не влияет, список слов там бесполезен.
Что изменилось в 2025 и 2026 годах
С 29 октября 2025 года ключевые слова можно привязать к отдельным страницам для рекламы и рассылок (custom product pages). Таких страниц может быть до 70, и страница с привязанными словами выходит в поиске по ним вместо основной. Слова для неё берутся из последней одобренной версии.
30 марта 2026 года App Store Connect добавил ещё 11 языков метаданных, среди них бенгальский, тамильский и урду. Теперь их 50, и у каждого своё поле ключевых слов.
Appto собирает ключевые слова для каждого языка, показывает соперников и запросы с доводами, а после выхода следит за местами в поиске. Подробнее на странице ASO в Appto.
Вопросы
Сколько знаков в поле ключевых слов App Store?
100 на каждом языке. Справка App Store Connect пишет о 100 байтах, но у живого приложения на 16.10.2026 русское поле занимает 75 знаков и 137 байт, то есть считаются знаки.
Нужны ли пробелы после запятых?
Нет. Apple просит разделять слова запятой без пробела, пробел допустим только внутри фразы вроде Real Estate.
Можно ли поменять ключевые слова без новой версии?
Поле относится к версии и правится, пока версия открыта для правки, поэтому обычно слова меняют со следующей версией.
Учитывает ли поиск слова из описания?
Apple называет среди полей поиска имя, подзаголовок, ключевые слова и имя компании. Описания в этом списке нет.
Сделайте своё приложение в Appto
Appto сама проверит нишу по свежим данным App Store, нарисует экраны, напишет код, оформит страницу в App Store и отправит в Apple с вашего аккаунта или покажет, что нажать в App Store Connect. Работает на вашем Claude Code или Codex.
Скачать для Mac