Рекламный текст (promotional text) это строка до 170 знаков над описанием на странице приложения в App Store. Его можно поменять в любой момент без новой версии, но на место в поиске он не влияет.
Что такое рекламный текст
Рекламный текст стоит над описанием, в начале текстовой части страницы. Его видят люди на устройствах с iOS 11 и новее. Apple предлагает писать там свежие новости приложения, например об ограниченных по времени скидках или о скорых возможностях.
От описания он отличается сроками. Описание меняется только с новой версией, рекламный текст можно переписать в любой день, и проверки новой версии для этого не нужно. Зато в поиске он не участвует. На 16.10.2026 Apple прямо пишет, что рекламный текст не влияет на место в выдаче.
Где рекламный текст в App Store Connect
App Store Connect › Apps › ваше приложение › Distribution › версия под iOS App › поле Promotional Text (рекламный текст). Оно стоит над полем Description. Язык выбирают в меню справа вверху, у каждого языка свой текст.
Поле необязательное, справка App Store Connect не отмечает его как обязательное, в отличие от описания и ключевых слов. Свой рекламный текст есть и у каждой отдельной страницы для рекламы и рассылок (custom product page). С 29 октября 2025 года таких страниц у приложения может быть до 70.
Лимиты и числа Apple
| Что | Значение |
|---|---|
| Длина | до 170 знаков на каждом языке |
| Где видно | над описанием, на устройствах с iOS 11 и новее |
| Когда можно поменять | в любой момент, без новой версии |
| Влияние на поиск | не влияет |
| Когда изменения видны | до 24 часов после сохранения |
| Свои варианты | у каждой отдельной страницы для рекламы и рассылок, их до 70 |
По данным справки App Store Connect (сведения версии, правка сведений, отдельные страницы) и страниц Apple Creating your product page и App Store search, проверено 16.10.2026.
Как пользоваться по шагам
- Решите, что сейчас главное. Подойдёт новость, сезонная подборка, событие в приложении или награда, Apple советует ставить награды сюда или в конец описания.
- Напишите одну-две фразы до 170 знаков, самое важное в начале.
- Обходитесь без точной цены. Цены в разных странах разные, а текст одного языка видят во многих странах.
- Переведите текст на каждый язык страницы.
- Сохраните поле. Справка App Store Connect предупреждает, что изменения могут дойти до App Store не сразу, до 24 часов.
- Когда акция закончится, замените текст. Прошедшая дата над описанием выглядит как заброшенное приложение.
Частые ошибки
- Ключевые слова через запятую. На поиск рекламный текст не влияет, и люди видят набор слов вместо новости. Для поиска есть ключевые слова и подзаголовок.
- Копия первой фразы описания. Две одинаковые фразы подряд тратят самое заметное место страницы.
- Забытая акция. «Скидка до 1 сентября» в октябре говорит человеку, что приложением никто не занимается.
- Пустое поле. Поле необязательное, но это единственный текст, который можно обновить без проверки новой версии. Без него новость приходится ждать до следующего выпуска.
Рекламный текст и соседние поля
| Поле | Предел | Когда меняется | Поиск |
|---|---|---|---|
| Рекламный текст | 170 | в любой момент | не влияет |
| Описание | 4000 | с новой версией | Apple не называет его среди полей поиска |
| Подзаголовок | 30 | с новой версией | учитывается |
| Ключевые слова | 100 | поле версии | учитываются |
На октябрь 2026 года получается простое правило. Всё, что должно работать на поиск, идёт в имя, подзаголовок и ключевые слова, а всё, что устареет через месяц, в рекламный текст.
Appto пишет тексты страницы на каждом языке и оценивает её из 100, а после выхода следит за местами в поиске и подсказывает, какое поле поменять. Подробнее на странице ASO в Appto.
Вопросы
Сколько знаков в рекламном тексте App Store?
До 170 знаков на каждом языке, по справке App Store Connect на 16.10.2026.
Можно ли поменять рекламный текст без новой версии?
Да. Apple пишет, что рекламный текст можно обновить в любой момент без отправки новой версии. В App Store изменения могут дойти не сразу, до 24 часов.
Чем рекламный текст отличается от описания?
Описание до 4000 знаков и меняется с новой версией. Рекламный текст до 170 знаков стоит над описанием и меняется когда угодно.
Влияет ли рекламный текст на поиск?
Нет. Apple пишет, что рекламный текст не влияет на место в поиске, поэтому ключевые слова в нём не помогают.
Сделайте своё приложение в Appto
Appto сама проверит нишу по свежим данным App Store, нарисует экраны, напишет код, оформит страницу в App Store и отправит в Apple с вашего аккаунта или покажет, что нажать в App Store Connect. Работает на вашем Claude Code или Codex.
Скачать для Mac