Описание (description) это текст до 4000 знаков на странице приложения в App Store. Его пишут простым текстом без HTML, первую фразу видно без нажатия «ещё», а поменять описание можно только с новой версией.
Что такое описание и где его читают
Описание стоит на странице приложения ниже кадров. Справка App Store Connect пишет, что его видно на странице продукта и при установке, а после выхода приложения описание идёт и в выдачу веб-поисковиков.
Главное место в описании это первая фраза. Apple пишет, что её человек прочитает, не нажимая «ещё». Поэтому первая фраза говорит, что делает приложение и для кого, без приветствий и истории создания.
Где описание в App Store Connect
App Store Connect › Apps › ваше приложение › Distribution › версия под iOS App › поле Description (описание). Над ним Promotional Text, рядом Keywords, а со второй версии ещё What’s New in This Version (что нового). Язык выбирают в меню справа вверху.
Описание обязательно на каждом языке страницы. Когда вы добавляете язык, App Store Connect не переносит в него описание основного языка, поле нужно заполнить заново.
Лимиты и правила Apple
| Что | Значение |
|---|---|
| Описание | до 4000 знаков на каждом языке, обязательно |
| Формат | простой текст с переносами строк, HTML не поддерживается |
| Что видно сразу | первая фраза, остальное по нажатию «ещё» |
| Когда можно поменять | при отправке новой версии |
| Что нового (What’s New) | до 4000 знаков, у первой версии нет, дальше обязательно |
| Рекламный текст над описанием | до 170 знаков |
| Чего не писать | конкретные цены и лишние ключевые слова ради поиска |
По данным справки App Store Connect и страницы Apple Creating your product page, проверено 16.10.2026.
Как написать описание по шагам
- Напишите первую фразу так, чтобы её хватило без продолжения. Что делает приложение и для кого.
- Дальше короткий абзац о главной задаче и список возможностей, по пункту на строку. Знак • это обычный символ и работает, HTML и Markdown поле не понимает.
- Если в приложении есть покупки, скажите, что из возможностей платное. Правило 2.3.2 требует, чтобы описание ясно показывало, что требует дополнительной покупки.
- Уберите конкретные цены. Цена уже стоит на странице, а в тексте может оказаться неверной для части стран.
- Награды и упоминания в прессе поставьте в конец описания или в рекламный текст, так советует Apple.
- Напишите описание на каждом языке страницы и проверьте, что оно уложилось в 4000 знаков.
Описание и «Что нового»
Что нового (What’s New in This Version) это отдельное поле у каждого выпуска. У первой версии его нет, со второй оно обязательно, предел тот же, 4000 знаков. Apple пишет, что этот текст виден на странице приложения и во вкладке обновлений.
Правило 2.3.12 App Store Review Guidelines в редакции 8 июня 2026 года просит ясно описывать новые возможности и изменения. Для исправлений ошибок и улучшений скорости хватит общей фразы, о крупных изменениях нужно написать конкретно.
Частые ошибки
- HTML или Markdown. Справка Apple пишет, что HTML не поддерживается. Теги, звёздочки и решётки не станут жирным шрифтом и заголовками.
- Слабая первая фраза. «Добро пожаловать в наше приложение» занимает единственное место, которое видно без нажатия.
- Список ключевых слов в тексте. Apple просит не добавлять в описание лишние ключевые слова ради поиска. В списке полей, по которым ищет App Store, описания нет, для этого есть ключевые слова.
- Новость, которую надо обновить завтра. Описание меняется только с версией. Для акций и событий есть рекламный текст, его меняют в любой момент.
Описание и метки App Store
На WWDC25 в июне 2025 года Apple представила метки App Store (App Store tags), короткие слова вроде Sleep под приложением в поиске и на странице. Метки строят языковые модели по метаданным приложения, в том числе по описанию, категории и кадрам, а люди их проверяют. На 16.10.2026 метки показываются только в американском App Store и строятся по английским метаданным. Ненужные метки снимают в App Information (справка Apple).
Значит, английское описание теперь влияет и на метки в американском App Store. Appto пишет описание на каждом языке вместе с именем, подзаголовком и ключевыми словами и оценивает страницу из 100. Подробнее на странице ASO в Appto.
Вопросы
Сколько знаков в описании App Store?
До 4000 знаков на каждом языке, по справке App Store Connect на 16.10.2026. Столько же даёт поле «Что нового».
Можно ли сделать в описании жирный текст или список?
Жирного нет, поле принимает простой текст, HTML не поддерживается. Список делают переносами строк и символом • в начале пункта.
Чем описание отличается от рекламного текста?
Описание до 4000 знаков и меняется с новой версией. Рекламный текст до 170 знаков стоит над ним и меняется в любой момент.
Влияет ли описание на поиск в App Store?
Apple называет полями поиска имя, подзаголовок, ключевые слова и имя компании, описания среди них нет. Описание идёт в выдачу веб-поисковиков и, по словам Apple с 2025 года, в построение меток App Store.
Сделайте своё приложение в Appto
Appto сама проверит нишу по свежим данным App Store, нарисует экраны, напишет код, оформит страницу в App Store и отправит в Apple с вашего аккаунта или покажет, что нажать в App Store Connect. Работает на вашем Claude Code или Codex.
Скачать для Mac