Подзаголовок (subtitle) это строка до 30 знаков под именем приложения в App Store. Её видно в поиске и на странице, слова из неё Apple учитывает при поиске, а поменять её можно только с новой версией.
Что такое подзаголовок и где его видно
Подзаголовок стоит сразу под именем приложения. Apple пишет, что он показывается под именем по всему App Store, и в выдаче поиска тоже, рядом с иконкой и первыми кадрами. Человек читает эту строку раньше описания, поэтому она за секунду объясняет, что делает приложение.
Имя обычно несёт бренд, подзаголовок объясняет пользу. Apple советует писать в нём о возможностях и типичных задачах приложения и обходиться без общих фраз вроде «world’s best app».
Подзаголовок участвует в поиске. На 16.10.2026 справка App Store Connect пишет, что приложение ищется по имени, подзаголовку, ключевым словам и имени компании. Слово, которое уже стоит в подзаголовке, в ключевых словах повторять незачем.
Где подзаголовок в App Store Connect
Путь такой. App Store Connect › Apps › ваше приложение › вкладка Distribution › General › App Information. Поле называется Subtitle (подзаголовок) и стоит под полем Name. Язык выбирают в меню справа вверху, и у каждого языка страницы свой подзаголовок.
Поле необязательное. В таблице свойств App Store Connect в октябре 2026 года подзаголовок отмечен как локализуемый, но не как обязательный и не как свойство, которое можно править в любой момент без новой версии. Новый текст уходит на проверку Apple вместе со следующей версией приложения.
Лимиты и числа Apple
| Что | Значение |
|---|---|
| Длина подзаголовка | до 30 знаков на каждом языке |
| Длина имени над ним | от 2 до 30 знаков |
| Обязательность | необязательный, локализуемый |
| Когда можно поменять | при отправке новой версии |
| Поиск | учитывается вместе с именем, ключевыми словами и именем компании |
| Когда изменения видны | до 24 часов после обновления |
| Что нельзя | неуместное содержание, ссылки на другие приложения, непроверяемые обещания (правило 2.3.7) |
По данным справки App Store Connect (App information, свойства приложения, правка сведений), страницы Apple Creating your product page и App Review Guidelines в редакции 8 июня 2026 года, проверено 16.10.2026.
Как написать подзаголовок по шагам
- Выпишите слова, которыми люди ищут приложения вашей ниши. Уберите из списка всё, что уже есть в имени.
- Начните строку с действия или результата для человека, например «Звуки дождя для сна».
- Проверьте длину. Предел 30 знаков на каждом языке, пробелы и знаки препинания тоже занимают место.
- Уберите цены, акции, имена других приложений и обещания, которые нельзя проверить. Правило 2.3.7 App Store Review Guidelines этого не допускает.
- Напишите подзаголовок отдельно для каждого языка страницы. Перевод слово в слово часто не влезает в 30 знаков или теряет слово, которым ищут в этой стране.
- Вставьте текст в поле Subtitle, выберите язык и нажмите Save. В App Store подзаголовок появится вместе со следующей версией.
Частые ошибки
- Повтор имени. Имя «Lullo. Белый шум» и подзаголовок «Белый шум для сна» тратят знаки на слова, которые поиск уже знает из имени.
- Цена или акция. «Скидка 50% до пятницы» правила App Store не допускают, к тому же акция закончится раньше, чем выйдет следующая версия. Для новостей есть рекламный текст, его меняют без новой версии.
- Название конкурента. Подзаголовок с именем известного приложения ссылается на другое приложение. Правило 2.3.7 в редакции 8 июня 2026 года прямо это запрещает.
- Ожидание мгновенной правки. Подзаголовок меняется только с новой версией, и даже после выхода App Store может показывать старый текст до 24 часов.
Примеры подзаголовков
| Ниша | Так не стоит | Так лучше |
|---|---|---|
| Звуки для сна | Белый шум для сна (повторяет имя) | Звуки дождя и моря для сна |
| Вода | Самое удобное приложение (обещание) | Пейте воду и следите за нормой |
| Расходы | Скидка 50% на премиум (цена) | Бюджет и расходы по категориям |
Все три удачных варианта укладываются в 30 знаков и называют задачу словами, которыми её ищут. Примеры вымышленные.
Appto пишет имя, подзаголовок, ключевые слова и описание на каждом языке и оценивает страницу из 100, а после выхода следит за местами в поиске и говорит, что поменять. Подробнее на странице ASO в Appto.
Вопросы
Сколько знаков в подзаголовке App Store?
До 30 знаков на каждом языке страницы, так пишет справка App Store Connect на 16.10.2026. У имени тот же верхний предел, от 2 до 30 знаков.
Можно ли поменять подзаголовок без новой версии?
Нет, он меняется при отправке новой версии. Срочную новость пишут в рекламный текст.
Влияет ли подзаголовок на поиск в App Store?
Да. По справке App Store Connect приложение ищется по имени, подзаголовку, ключевым словам и имени компании, поэтому слова из подзаголовка в ключевых словах не повторяют.
Можно ли писать в подзаголовке цену или название конкурента?
Нет. Правило 2.3.7 App Store Review Guidelines в редакции 8 июня 2026 года не допускает в подзаголовке цен, ссылок на другие приложения и непроверяемых обещаний.
Обязателен ли подзаголовок?
Нет, но без него под именем пусто, и пропадают 30 знаков, которые учитывает поиск.
Сделайте своё приложение в Appto
Appto сама проверит нишу по свежим данным App Store, нарисует экраны, напишет код, оформит страницу в App Store и отправит в Apple с вашего аккаунта или покажет, что нажать в App Store Connect. Работает на вашем Claude Code или Codex.
Скачать для Mac